การวิเคราะห์ตลาดและกลยุทธ์การตลาดของกาแฟยาจีนโบราณ

เชิงนามธรรม:

บทความนี้ใช้การวิเคราะห์ตลาดและกลยุทธ์ทางการตลาดของกาแฟยาจีนโบราณเป็นวัตถุในการวิเคราะห์ แนะนำภาพรวมของอุตสาหกรรมกาแฟในประเทศจีนก่อน แล้ววิเคราะห์เส้นโค้ง. สถานการณ์การเช่าของตลาดกาแฟยาจีนโบราณ． แล้วขยายตลาดเป้าหมายของอุตสาหกรรมกาแฟยาจีนโบราณและสุดท้ายหารือถึงมาตรการตอบโต้ที่เสนอเพื่อพัฒนากาแฟแพทย์แผนจีน． เพื่อให้เราทำการตลาดและพัฒนาได้ดีขึ้นกาแฟแพทย์แผนจีน． 

คำสำคัญ:กาแฟแพทย์แผนจีน; ตลาด; การตลาด

ตามสถิติล่าสุดที่เผยแพร่โดย Euromonitor: ในปี 2013 ขนาดของโลกกาแฟสำเร็จรูปตลาดถึง 29.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และในปี 2557 มาตราส่วนเพิ่มขึ้นเป็น 31 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในบรรดาตลาดเกิดใหม่ การบริโภคที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในจีน โดยมีอัตราการเติบโตต่อปีสูงถึงร้อยละ 5 เนื่องจากตลาดกาแฟจีนมีฐานเพียงเล็กน้อย

มากกว่าค่าเฉลี่ยโลกถึง 10 เท่า จากปี 1998 ถึงปี 2015 การบริโภคกาแฟของจีนเพิ่มขึ้นจาก 199,000 ถุงเป็น 1.1 ล้านถุง โดยมีอัตราการเติบโตต่อปีประมาณ 12.1 เปอร์เซ็นต์ หากรักษาอัตราการเติบโตที่ 12.8% ภายในปี 2020 การบริโภคกาแฟของจีนจะสูงถึง 2.8 ล้านถุง ตลาดกาแฟของจีนมีศักยภาพในการพัฒนาอย่างมาก และจะมีการพัฒนาอย่างมากในช่วงสิบปีที่ผ่านมา ผู้ประกอบการกาแฟจะกลายเป็นโครงการที่มีศักยภาพมากขึ้น

Cistanche Boost Energy TCM กาแฟสำเร็จรูป

1 ภาพรวมอุตสาหกรรมกาแฟของจีน

อุตสาหกรรมกาแฟของจีนเริ่มต้นขึ้นในทศวรรษ 1980 และมีประวัติการพัฒนาในประเทศจีนมานานกว่าศตวรรษ ในท้องถนนและตรอกซอกซอยในปัจจุบัน เราสามารถเห็นผู้คนพูดคุยกันด้วยกาแฟสักถ้วยทุกที่ และกาแฟได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตชาวจีนในปัจจุบัน องค์ประกอบสำคัญที่ขาดไม่ได้ นับตั้งแต่การปฏิรูปและการเปิดประเทศ มาตรฐานการครองชีพทางวัตถุของอารยธรรมในประเทศของเราได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง และความต้องการทางจิตวิญญาณก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในฐานะที่เป็นหนังสีขาวที่ทันสมัย ​​กาแฟได้รับความสนใจจากผู้คนมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งได้ส่งเสริมการพัฒนาอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมกาแฟของจีนโดยตรง . ในช่วงไม่กี่ปีมานี้ อุตสาหกรรมกาแฟของจีนมีแนวโน้มเติบโตอย่างรวดเร็ว และมีช่องว่างขนาดใหญ่สำหรับการพัฒนาในอนาคต มีเครื่องดื่มและกาแฟประเภทต่าง ๆ ปรากฏขึ้นในตลาดมากขึ้นเรื่อย ๆ แสดงให้เห็นถึงแนวโน้มของความขัดแย้งในหมู่โรงเรียนแห่งความคิดหลายร้อยแห่ง ในเดือนพฤษภาคม 2019 Cash Coffee เข้าสู่ตลาด Nasdaq และกลายเป็นแบรนด์กาแฟที่น่าตื่นตาตื่นใจที่สุดในคราวเดียว ได้รับการจดทะเบียนอย่างประสบความสำเร็จภายในเวลาไม่ถึง 19 เดือนหลังจากการก่อตั้งและได้รับความสนใจอย่างกว้างขวางจากทุกสาขาอาชีพ จากรายงานการสำรวจอุตสาหกรรมกาแฟของจีน โมเดลการดำเนินการออนไลน์ในปัจจุบัน เช่น กาแฟขายปลีกใหม่และร้านกาแฟสะดวกซื้อ จะเป็นจุดเปลี่ยนของตลาดการบริโภคกาแฟทั้งหมดในอนาคต ด้วยการดำเนินการของโมเดลเหล่านี้ การตลาดกาแฟสามารถทำได้อย่างรวดเร็ว การพัฒนายังสามารถนำพื้นที่ขนาดใหญ่มาสู่อุตสาหกรรมทั้งหมด นอกจากนี้ กาแฟชนิดพิเศษจะยังคงขยายอิทธิพลของคนดังทางอินเทอร์เน็ตต่อไป ในเวลาเดียวกัน รูปแบบใหม่บางอย่าง เช่น เครื่องชงกาแฟอัตโนมัติก็ปรากฏขึ้น ซึ่งทำให้อุตสาหกรรมมีความหลากหลายมากขึ้น

คนวงในในอุตสาหกรรมบางคนเชื่อว่าตลาดกาแฟของจีนมีโอกาสเติบโตได้อีกมากในอนาคต และผู้ที่เพิ่งเริ่มต้นธุรกิจเครื่องดื่มจำเป็นต้องมีความเชี่ยวชาญในการสำรวจเทคโนโลยีใหม่ ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการใหม่ของผู้บริโภคในปัจจุบัน เพื่อส่งเสริมการพัฒนาอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมให้ดียิ่งขึ้น

3 ตลาดเป้าหมายของอุตสาหกรรมกาแฟยาจีนโบราณของจีน

ประการแรก นักศึกษาและคนหนุ่มสาวที่เพิ่งทำงาน (18-25 ปี) มีลักษณะดังนี้ ก. สนใจสิ่งใหม่ๆ สูง กล้าลองซื้อสินค้าที่ไม่รู้จัก ข. ได้รับอิทธิพลจากวัฒนธรรมกาแฟตะวันตก บางคนมี นิสัยและงานอดิเรกของการดื่มกาแฟ ค. งาน เรียนกดดัน มักจะนอนดึกอยู่ประจำ ด้วยการพัฒนาวัฒนธรรมกาแฟอย่างต่อเนื่องทำให้คนหนุ่มสาวรุ่นใหม่ยอมรับและรักกาแฟมากขึ้นเรื่อยๆ คนหนุ่มสาวมีความพยายามอย่างต่อเนื่องไม่ว่าจะเรียนหรือทำงาน พวกเขาต้องใช้เวลาและพลังงานอย่างมาก เป็นเรื่องปกติที่จะทำงานล่วงเวลาและนอนดึก และปัญหาสุขภาพก็จะเกิดขึ้นตามกาลเวลาโดยธรรมชาติ กาแฟแพทย์แผนจีนของเราสามารถตอบสนองความต้องการของพวกเขาได้ และจะดึงดูดพวกเขาได้อย่างแน่นอน และคนเหล่านี้จะเป็นเป้าหมายทางการตลาดเริ่มต้นของบริษัทของเราด้วย

Boost Energy Cistanche Phylypeo กาแฟสำเร็จรูป

ประการที่สอง คนงานปกขาวชั้นยอดในเมืองใหญ่พึ่งพากาแฟเป็นอย่างมาก (28-35) ผู้ใช้รายนี้คือกลุ่มลูกค้าของบริษัทของเราหลังการพัฒนาและขยาย และมีลักษณะดังต่อไปนี้:

① อยู่ดึกและทำงานล่วงเวลาเป็นเวลานานและมีความกดดันในการทำงานสูง

② ชั่วโมงการทำงานที่ยาวนานต่อสัปดาห์และเวลาว่างน้อย

③มีพื้นฐานทางเศรษฐกิจและความแข็งแกร่งในการบริโภค และสามารถจ่ายได้คุณภาพสูง

④ ชาวเมืองใหญ่มีความสามารถที่แข็งแกร่งในการยอมรับสิ่งใหม่ๆ กาแฟเป็นเครื่องดื่มที่แปลกใหม่ แม้ว่าตลาดการบริโภคที่มีศักยภาพจะยังคงขยายตัวและกลุ่มผู้บริโภคค่อยๆ เติบโตและขยายตัว แต่กลุ่มผู้บริโภคที่ค่อนข้างคงที่ในปัจจุบันยังคงถูกครอบงำโดยกลุ่มที่มีความสามารถในการบริโภคระดับปานกลางและสูง ในหมู่พวกเขา พนักงานปกขาวและนักธุรกิจระดับกลางถึงระดับสูงเป็นตัวแทนหลัก พวกเขาต้องการความชัดเจนและความแข็งแกร่งทางร่างกายเพื่อรับมือกับงานที่มีความเข้มข้นสูง และกาแฟก็กลายเป็นสิ่งจำเป็นในชีวิตประจำวัน ทำแบบสำรวจในบางพื้นที่ของเซินเจิ้นเป็นตัวอย่าง อุตสาหกรรมการเงินและบริการ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นคนงานปกขาวและนักธุรกิจระดับกลางถึงระดับสูง เป็นกลุ่มผู้บริโภคหลัก ดังนั้นเราจึงวางตำแหน่งตลาดไว้บนพวกเขาหลังจากที่เราเติบโตและเติบโต (ดูรูปที่ 1)

กาแฟสำเร็จรูป Cistanche Phylypeo

ประการที่สาม กลุ่มผู้สูงอายุชาวจีนโพ้นทะเลที่ส่งคืน (อายุมากกว่า 50 ปี) เป็นกลุ่มผู้ใช้เฉพาะที่มีลักษณะดังต่อไปนี้:

① อาศัยอยู่ต่างประเทศเป็นเวลาหลายปี ชอบดื่มกาแฟ

②ความสามารถทางเศรษฐกิจที่แข็งแกร่ง;

③มีแวดวงของตัวเองและกระจุกตัวอยู่ในเมืองที่พัฒนาแล้วในประเทศจีน

④อายุมากขึ้นจำเป็นต้องดูแลร่างกายมากขึ้น กลุ่มนี้มีความต้องการด้านสุขภาพที่ชัดเจน ฟังก์ชันการดูแลสุขภาพของผลิตภัณฑ์ของเราทำให้มีฐานลูกค้าที่ดี เช่น ยาจีน angelica, Hawthorn เป็นต้น ซึ่งสามารถขยายหลอดเลือดส่วนปลาย ลดความต้านทานของหลอดเลือด และเพิ่มการไหลเวียน สามารถขยายหลอดเลือด เสริมสร้างและควบคุมกล้ามเนื้อหัวใจตาย เพิ่มความกว้างของการเคลื่อนไหวของหัวใจห้องล่างและหัวใจ และการไหลเวียนของเลือดในหลอดเลือดหัวใจ ลดคอเลสเตอรอลในเลือด และลดความดันโลหิต มีผลหลายอย่างในการปรับปรุงสุขภาพของผู้สูงอายุ ดังนั้น ผลิตภัณฑ์ของบริษัทของเราจึงน่าสนใจมากสำหรับตลาดเฉพาะส่วนนี้ และเนื่องจากส่วนใหญ่กระจุกตัวอยู่ในเมืองที่พัฒนาแล้ว เช่น เซี่ยงไฮ้และเซินเจิ้น ความสามารถในการบริโภคของกลุ่มจึงแข็งแกร่ง และสามารถใช้เป็นกลุ่มผู้บริโภคเฉพาะของเราได้

Cistanche Phylypeo

5. สรุป

โดยสรุป เพื่อที่จะพัฒนากาแฟที่สำคัญให้ดียิ่งขึ้น เราจะร่วมมือกับมหาวิทยาลัย ส่วนใหญ่กับสมาคมมหาวิทยาลัยและสหภาพนักศึกษา และจะเสริมสร้างโหมดการทำงานของอินเทอร์เน็ต เพื่อส่งเสริมการพัฒนายาจีนโบราณอย่างรวดเร็ว กาแฟ. .